山姆會(huì)員商店是世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店,，其名稱取自美國零售界傳奇人物——沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓。1996年,，沃爾瑪中國投資有限公司(下稱沃爾瑪中國公司）在深圳市投資設(shè)立了中國第一家山姆會(huì)員商店,。截至目前,，其在中國境內(nèi)共投資設(shè)立了15家山姆會(huì)員商店。
2016年,，沃爾瑪中國公司發(fā)現(xiàn)天津山姆大叔商貿(mào)有限公司（下稱山姆大叔商貿(mào)公司）,、天津武清山姆進(jìn)出口有限公司（下稱山姆進(jìn)出口公司）,、達(dá)倫多（天津）國際貿(mào)易有限公司（下稱達(dá)倫多公司）等三公司未經(jīng)許可，在其實(shí)體店鋪,、微信公眾號和宣傳資料上使用 “山姆”,，遂以三公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由將其訴至法院。
一審法院判決三公司停止在涉案山姆安全食品店線上,、線下平臺(tái)中使用原告享有的有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”,，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)30萬元。雙方均不服一審判決,，向天津市高級人民法院（下稱天津高院）提起上訴,。近日，天津高院對這起不正當(dāng)競爭糾紛案作出終審判決,，認(rèn)定三公司的涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭,，維持了一審判決。
業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,，該案警示企業(yè)商業(yè)經(jīng)營應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用的原則,，在市場競爭中一定范圍內(nèi)的模仿是允許的，但其界限在于對在先知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)要進(jìn)行合理避讓,，無論是對商標(biāo)或者是有一定影響力的商品服務(wù)名稱都要注意避讓,，否則不僅會(huì)損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營者的利益，最終也會(huì)自食其果,，使得自己過去多年的經(jīng)營所積累的影響力付之東流,。
擅用“山姆”引發(fā)糾紛
沃爾瑪中國公司訴稱，截至目前,，其在中國北京,、上海、廣州,、深圳、福州,、大連,、杭州等城市開設(shè)了15家山姆會(huì)員商店。2010年底,，其陸續(xù)在所有已開設(shè)山姆會(huì)員商店的城市開通了山姆會(huì)員網(wǎng)購直送服務(wù),，月均訪問量高達(dá)460萬人次。2012年4月,，山姆會(huì)員商店被中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)評為“中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)誠信示范企業(yè)”,。
沃爾瑪中國公司認(rèn)為，其提供的零售服務(wù)具有較高的市場知名度,，屬于反不正當(dāng)競爭法所規(guī)定的知名服務(wù),。經(jīng)過長期廣泛使用,，“山姆”已經(jīng)成為具有一定影響的服務(wù)名稱，與其零售服務(wù)密切相關(guān),，不可分割,。三公司在實(shí)體店以及微信公眾號大量使用其具有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”，并造成了消費(fèi)者的混淆,、誤認(rèn),，屬于不正當(dāng)競爭行為。據(jù)此,，沃爾瑪中國公司將三公司訴至天津市第一中級人民法院（下稱天津一中院）,，請求判令三公司停止所有不正當(dāng)競爭行為，停止在實(shí)體店鋪,、微信公眾號和宣傳資料上使用原告有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”,，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬余元。
三公司辯稱,，山姆進(jìn)出口公司分租商戶只是售賣山姆安全食品,，不是經(jīng)營山姆會(huì)員店；山姆進(jìn)出口公司與案外人廣東山姆冷鏈?zhǔn)称酚邢薰荆ㄏ路Q廣東山姆冷鏈公司）是關(guān)聯(lián)公司,，廣東山姆冷鏈公司注冊了環(huán)球山姆的商標(biāo),，其使用注冊商標(biāo)的行為與達(dá)倫多公司無關(guān)；達(dá)倫多公司沒有義務(wù)去識(shí)別山姆安全產(chǎn)品與山姆會(huì)員店的關(guān)系,；“山姆”名稱很普通,，不是知名的名稱，所以達(dá)倫多公司不清楚,，因此不存在原告所稱的不正當(dāng)競爭行為,。
法院判賠30萬元
天津一中院經(jīng)審理認(rèn)為，該案的爭議焦點(diǎn)主要包括涉案“有一定影響的服務(wù)名稱”的內(nèi)容及指向,、被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭,、三被告是否應(yīng)承擔(dān)責(zé)任及責(zé)任內(nèi)容等。
關(guān)于“山姆”是否構(gòu)成“有一定影響的服務(wù)名稱”,，法院認(rèn)為,，山姆會(huì)員商店遍布在全國十幾個(gè)城市，經(jīng)營時(shí)間長,，經(jīng)營地域廣,，經(jīng)過多年的經(jīng)營、宣傳,，山姆會(huì)員商店提供的會(huì)員制百貨零售服務(wù)知名度不斷提升,。山姆會(huì)員商店建立了山姆與其提供的服務(wù)、銷售的產(chǎn)品之間的聯(lián)系,?！吧侥贰币呀?jīng)具有區(qū)別服務(wù)來源的意義,，相關(guān)權(quán)益人有權(quán)制止他人擅自使用該服務(wù)名稱的不正當(dāng)競爭行為。
關(guān)于被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭,，法院認(rèn)為涉案山姆安全食品店在線下體驗(yàn)店及線上推廣平臺(tái)中,，包括山姆大叔商貿(mào)公司及達(dá)倫多公司的微信公眾號，突出使用“山姆”“天津山姆”“山姆安全食品”“山姆跨境商品”宣傳其銷售的產(chǎn)品,，實(shí)際上起到了通過“山姆”指示商品來源的作用,。山姆大叔商貿(mào)公司、山姆進(jìn)出口公司雖經(jīng)廣東山姆冷鏈公司授權(quán)使用其第18423862號“環(huán)球山姆冷鏈”,、第18423993號“環(huán)球山姆”,、第18791381號“山姆味來”三個(gè)注冊商標(biāo)（下稱涉案商標(biāo)），但二被告并未規(guī)范使用,，而是單獨(dú)使用注冊商標(biāo)中的“山姆”文字,，該行為容易導(dǎo)致消費(fèi)者將涉案山姆安全食品店提供的食品與山姆會(huì)員商店聯(lián)系起來。綜上,，三被告的涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭,。
關(guān)于責(zé)任承擔(dān)，法院指出,，在山姆大叔商貿(mào)公司和山姆進(jìn)出口公司使用山姆作為企業(yè)字號沒有被生效判決認(rèn)定為侵權(quán),，上述注冊商標(biāo)亦沒有被撤銷的情況下，三被告有權(quán)依照法律的規(guī)定規(guī)范使用其企業(yè)名稱,、被許可使用的商標(biāo),，不宜判令三被告一律停止使用“山姆”二字。
綜上,，法院判令山姆商貿(mào)有限公司,、山姆進(jìn)出口公司規(guī)范使用其企業(yè)名稱、被許可使用的涉案商標(biāo),；三被告停止在涉案山姆安全食品店線上,、線下平臺(tái)中使用原告沃爾瑪中國公司享有的有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”；刊登聲明,、消除影響,，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)30萬元。
一審判決作出后,，雙方均不認(rèn)可,，上訴至天津高院,。天津高院經(jīng)審理后,，判決駁回上訴，維持原判,。
誠實(shí)守信合法經(jīng)營
“‘山姆’系‘山姆會(huì)員商店’的顯著標(biāo)識(shí)部分,，在沃爾瑪中國公司的長期使用,、推廣宣傳下，‘山姆’已經(jīng)與沃爾瑪中國公司投資運(yùn)營的山姆會(huì)員商店提供的商品零售服務(wù)之間建立特定聯(lián)系,，發(fā)揮了區(qū)分服務(wù)來源的作用,。故‘山姆’已構(gòu)成其使用在商品零售服務(wù)上的有一定影響的服務(wù)名稱?！鄙虾Ｊ新?lián)合律師事務(wù)所高級合伙人王展在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示,。
該案中，三被告抗辯山姆是具有特定含義的詞匯,，通常指代美國,，因此不應(yīng)構(gòu)成有一定影響的服務(wù)名稱，但是這一主張為何未獲法院支持,？
對此,，王展表示，山姆雖然有特定含義,，如“山姆大叔”指代美國,，但一方面，原告已經(jīng)通過對“山姆”的使用賦予其第二含義,，即在商品零售服務(wù)上與原告沃爾瑪建立穩(wěn)定聯(lián)系,，承載了原告在商品零售服務(wù)領(lǐng)域的商譽(yù)和影響力；另一方面,，被告在宣傳推廣中并非使用“山姆”原有的特定含義,，在此情況下就有可能使消費(fèi)者對被告提供的商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，破壞了原告對“山姆”商業(yè)標(biāo)識(shí)所享有的區(qū)分商品來源的功能,，以此獲得不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢,。
“該案警示企業(yè)商業(yè)經(jīng)營應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用的原則，市場競爭應(yīng)當(dāng)主要靠自己的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格,。對于企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的標(biāo)識(shí),，主要應(yīng)當(dāng)通過自己的宣傳推廣使用產(chǎn)生影響力，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,?！蓖跽拐J(rèn)為，在我國努力優(yōu)化營商環(huán)境,、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的當(dāng)下,，作為企業(yè)，應(yīng)當(dāng)通過自己的努力去創(chuàng)造自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，既包括商標(biāo),、專利等，也包括作為商品或者服務(wù)區(qū)分來源的名稱、網(wǎng)站名稱,、微信公眾號名稱等所有商業(yè)標(biāo)識(shí),。該案中，原告的“山姆”并沒有注冊商標(biāo),，但是其通過使用獲得了識(shí)別作用和影響力,，那么也應(yīng)該納入保護(hù)范圍?！爱?dāng)然,，如果商業(yè)標(biāo)識(shí)經(jīng)過注冊成為商標(biāo)，保護(hù)可能會(huì)更加容易一些,， 所以為了防止他人不正當(dāng)?shù)呐矢?，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡量將自己的商業(yè)標(biāo)識(shí)在使用之前進(jìn)行商標(biāo)注冊?！保ū緢?bào)記者 孫芳華）
一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng),，作為一品威客平臺(tái)頗具實(shí)力的特色業(yè)務(wù)，平臺(tái)擁有一批專業(yè),、優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者,，為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)從保護(hù)到交易的一站式全體系服務(wù)。服務(wù)涵蓋的商標(biāo)注冊,、版權(quán)登記,、專利申請、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo),、服務(wù)認(rèn)證,、三體系認(rèn)證服務(wù)。平臺(tái)成立至今累計(jì)已為超3萬客戶提供超10萬次知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù),。
鄭重聲明：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體,，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn),。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性,、完整性,、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容,。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任,。版權(quán)歸屬原作者，向原創(chuàng)致敬,！如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,，請及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。