“雙11”購(gòu)物節(jié)正在進(jìn)行,，而針對(duì)“雙十一”這枚商標(biāo)的歸屬,，仍存在爭(zhēng)議,。北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(簡(jiǎn)稱京東公司)認(rèn)為“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(簡(jiǎn)稱阿里集團(tuán))在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo),，應(yīng)予撤銷。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為,，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊(cè)應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷。對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定,，阿里集團(tuán)和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院,。昨天下午,，圍繞“雙十一”商標(biāo)的這兩起商標(biāo)行政案件在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理。
兩公司都坐上原告席
2011年11月1日,，阿里集團(tuán)在第35類廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”文字商標(biāo),，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。
2018年,，京東公司認(rèn)為阿里集團(tuán)在2015年11月至2018年11月的三年間,，沒(méi)有實(shí)際使用“雙十一”商標(biāo)，故向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請(qǐng),。
今年5月,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認(rèn)為，阿里集團(tuán)對(duì)“雙十一”商標(biāo)在“廣告,、為零售目的在通訊媒體上展示商品,、替他人推銷”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)維持;但在“商業(yè)管理輔助,、商業(yè)信息”等多項(xiàng)服務(wù)上沒(méi)有使用,，故撤銷其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè),。
京東公司、阿里集團(tuán)對(duì)該復(fù)審決定均不服,，京東公司不服維持注冊(cè)部分,，阿里集團(tuán)不服被撤銷注冊(cè)部分，兩公司分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作決定,。
昨天下午，兩起案件開(kāi)庭審理,，京東公司,、阿里集團(tuán)在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,。
京東：“雙十一”屬公共語(yǔ)言
京東公司表示,，“雙十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域,，如教育,、航空等各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì)共同參與,，其應(yīng)屬于公共語(yǔ)言的范疇,，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。
同時(shí),，京東公司指出,，阿里集團(tuán)在舉辦購(gòu)物節(jié)時(shí)，多是與其他商標(biāo)結(jié)合使用,，如“天貓雙十一”字樣,。社會(huì)上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱或商標(biāo),，以區(qū)分不同企業(yè)的購(gòu)物促銷活動(dòng),。其認(rèn)為，這種使用的實(shí)質(zhì),，是在使用“天貓”商標(biāo)而非“雙十一”商標(biāo),。
另外，注冊(cè)商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”,，但阿里集團(tuán)在使用中多采用“雙11”,、“11.11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對(duì)涉案商標(biāo)的使用,。
阿里：我是“雙十一”創(chuàng)始人
阿里集團(tuán)主張,，其是“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年,，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷活動(dòng)中,，于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批,。每年的促銷活動(dòng)期間，在廣告宣傳,、商家促銷協(xié)議,、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷活動(dòng)的產(chǎn)品中,，使得消費(fèi)者能夠區(qū)分服務(wù)來(lái)源,，識(shí)別促銷商品。
對(duì)于“雙十一”商標(biāo),，其持續(xù)投入了大量人力,、物力、智力,，每年的推廣營(yíng)銷費(fèi)用巨大,，這才讓購(gòu)物節(jié)具有了如此大的影響力。至于商標(biāo)的具體使用形態(tài),，其呼叫和含義沒(méi)有區(qū)別,，公司會(huì)在不同場(chǎng)景中運(yùn)用不同方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)美感,、提升宣傳效果,。
兩案昨日均未當(dāng)庭宣判。(北京晚報(bào)記者 劉蘇雅)
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