一些企業(yè)為了促銷,，在廣告上花了很多錢,。經(jīng)過一系列的“魔音繞耳”,，一些廣告口號家喻戶曉,，甚至成為經(jīng)典。
例如：
“今年不送禮,，只送腦白金”
“步步讀機(jī),，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”
“特步，不一般的感覺”
“怕上火就喝王老吉”
“小米，為發(fā)燒而生”
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這些口號想必大家都很熟悉,。商家通過各種廣告標(biāo)語推出了自己的品牌,，所以有些商家想把廣告標(biāo)語注冊成商標(biāo)來保護(hù)。那么,，廣告語可以注冊為商標(biāo)嗎,？
一般來說，只要符合《商標(biāo)法》的要求,，廣告就可以根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定申請注冊商標(biāo).廣告語言作為商標(biāo)注冊時要考慮以下幾個方面,，不考慮在先權(quán)利沖突。
1.是否有不良影響,？
根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定,，有害于社會主義道德或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用,?！皭毫佑绊憽卑ㄕ巍⒆诮?、道德等方面,。但作為廣為流傳的廣告，基本可以推定沒有不良影響,，這一點很容易判斷,。
2.是否直接標(biāo)明了商品的功能或特性？
廣告語言的目的是推薦產(chǎn)品或服務(wù),，所以它常常表達(dá)商品的功能或特點,，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見”,，雀巢咖啡“好吃”,。這樣的廣告語直接表達(dá)了商品的特性，不能作為商標(biāo)來申請,。
《商標(biāo)法》規(guī)定“只有該商品的通用名稱,、圖形、型號,；僅直接表示商品的質(zhì)量,、主要原料、功能,、用途,、重量、數(shù)量等特征,，不得作為商標(biāo)申請,。這就排除了相當(dāng)一部分廣告標(biāo)語,，這些廣告標(biāo)語不能注冊為商標(biāo)。
3.是否缺乏鮮明的特色,？
突出性是商標(biāo)的重要特征,，也是決定很多廣告標(biāo)語能否成功注冊的重要因素。廣告語言成為注冊商標(biāo)的最大障礙是缺乏與生俱來的顯著性,，因為廣告語言往往是一些表達(dá)商品或服務(wù)特點的短語或句子,，消費者一般不認(rèn)可它是商標(biāo)。
此前,，字節(jié)跳動公司在這方面“栽了跟頭”,。字節(jié)跳動公司申請了一個由中文“標(biāo)題是你關(guān)心的標(biāo)題”和圖形組成的商標(biāo)，但被駁回,。原因是它整體上不具備商標(biāo)的識別功能,。相關(guān)公眾普遍認(rèn)可其為廣告語或口號，但很難將其作為商標(biāo)對待,。
4.有困惑嗎,？
廣告語言的使用“可能導(dǎo)致混淆、誤解或欺詐”,。廣告語使用他人商標(biāo)搭便車,，增加自己的商機(jī)，通常會被拒絕注冊,。在司法實踐中,，并不是所有的廣告標(biāo)語都不能注冊為商標(biāo)，但廣告標(biāo)語被核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)的情況很少,。
因此,，就廣告語言而言，如果要注冊為商標(biāo),，具備顯著性和可識別性的特征是非常重要的,。一般來說，能被注冊為商標(biāo)的廣告語言往往有幾個特點：其呈現(xiàn)形式簡短,，不易作為常用的描述性術(shù)語,；抽象意義，越抽象,，意義越大,；非常規(guī)表達(dá)，指向性更強(qiáng),，辨識度高。
簡而言之,，企業(yè)要想將某個詞組申請注冊為商標(biāo),，首先要考慮該詞組是否會作為廣告用語；其次，該短語是否可識別,，應(yīng)結(jié)合其被指定使用的商品或服務(wù)進(jìn)行識別,。通常情況下，消費者很難識別和認(rèn)出廣告標(biāo)語是商標(biāo),。