商標(biāo)重在使用,，因?yàn)樗皇菂^(qū)別其他商品和服務(wù)的標(biāo)志。而專利重在獨(dú)占,，更能夠?qū)崿F(xiàn)搶占市場(chǎng)的可能,。嚴(yán)格意義上說,，如果別人沒有侵犯你的商標(biāo)權(quán),，是不用依靠商標(biāo)的手段去打擊競(jìng)爭對(duì)手的(除了能夠從品牌塑造與產(chǎn)品質(zhì)量上與對(duì)手進(jìn)行較量和比較，但不是商標(biāo)本身的功能),，然而專利可以,。商標(biāo)使用很重要，因?yàn)樗皇菂^(qū)分其他商品和服務(wù)的標(biāo)志,。專利專注于壟斷,，更有可能搶占市場(chǎng)。嚴(yán)格來說,，如果別人沒有侵犯你的商標(biāo)權(quán),，你就不必依靠商標(biāo)去攻擊競(jìng)爭對(duì)手(除了在品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量上與競(jìng)爭對(duì)手競(jìng)爭和比較，但這不是商標(biāo)本身的功能),。然而,，專利可以。
如果一個(gè)企業(yè)只申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo),，卻沒有相關(guān)的專利保護(hù),，那么這個(gè)企業(yè)做的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是很初級(jí)的。別人還是可以用專利權(quán)打敗你,。不要說你生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有技術(shù)含量,。有一種專利權(quán)叫外觀設(shè)計(jì)專利，其主要目的是保護(hù)“外觀設(shè)計(jì)”,。我國專利法實(shí)行的是先申請(qǐng)?jiān)瓌t,，不存在商標(biāo)優(yōu)先使用的情況,，也不保護(hù)以前使用過但未獲得專利的產(chǎn)品或方法。
下面簡單介紹幾種企業(yè),。因?yàn)樗麄儾恢匾暽虡?biāo)注冊(cè)或?qū)＠暾?qǐng),，商標(biāo)被他人注冊(cè)，專利被侵犯,。
1.企業(yè)的產(chǎn)品是大眾化產(chǎn)品,，與競(jìng)爭對(duì)手處于同一水平。
很多人認(rèn)為注不注商標(biāo)都一樣,，企業(yè)只需要做好服務(wù)就可以了,。做好服務(wù)之后，企業(yè)發(fā)展了,，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不僅賣產(chǎn)品,，還賣服務(wù)，想把服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭對(duì)手區(qū)分開來,。才想把企業(yè)名稱注冊(cè)為商標(biāo),，可惜已經(jīng)被別人注冊(cè)了。
第二,，企業(yè)剛成立的時(shí)候,，規(guī)模小。
在這種情況下,，很多人單方面認(rèn)為是否需要商標(biāo)并不重要,，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要注冊(cè)商標(biāo),。隨著企業(yè)的成長,，發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被他人注冊(cè)，企業(yè)不得不重新注冊(cè)另一個(gè)商標(biāo),，從而重新打造品牌,。
3.企業(yè)是銷售其他制造商產(chǎn)品的貿(mào)易(或代理)公司。
比如獨(dú)家代理公司,、品牌代理商等非生產(chǎn)性公司,，往往覺得沒有必要打造自己的品牌。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展成連鎖經(jīng)營后,，卻發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱被他人注冊(cè)了商標(biāo),，或者企業(yè)用了幾年的時(shí)間推廣他人的產(chǎn)品(所代表的商品)。機(jī)構(gòu)停擺后,，發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略為別人做了一件婚紗,，而企業(yè)的品牌建設(shè)卻被忽視了。
第四，企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,，已經(jīng)有注冊(cè)商標(biāo),，甚至有10個(gè)左右的注冊(cè)商標(biāo)。
這時(shí),，企業(yè)往往認(rèn)為自己在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)方面已經(jīng)到位,，所以可以放心。但在這個(gè)時(shí)候,，往往對(duì)企業(yè)來說是最危險(xiǎn)的,，因?yàn)殡S著企業(yè)的成長(商標(biāo)的知名度擴(kuò)大)，名牌上榜的現(xiàn)象開始出現(xiàn),，一些小企業(yè)圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)展開不正當(dāng)競(jìng)爭,，也逐漸走出往年的假冒商標(biāo)，在法律的外衣下展開不正當(dāng)競(jìng)爭(俗稱回避球),。因此,，申請(qǐng)專利也是一件迫切而必要的事情。只有這樣,，我們才能保護(hù)自己的利益,。
因此，要徹底保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，不僅要注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)專利,，還要從整體上保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，制定相關(guān)策略,。