總有人認(rèn)為，你要注冊個名字當(dāng)商標(biāo),，你就有品牌了,！錯,，大錯特錯,！如果只是注冊商標(biāo)，那么你的商標(biāo)只是商標(biāo),。商標(biāo)注冊,之后,，如何成為一個品牌是建立一個品牌的關(guān)鍵。
第一戰(zhàn)略定位
很多消費者在購買時只認(rèn)品牌,，不去想你的品牌是不是商標(biāo),。
而一個成功的品牌代表了消費者心目中的某個產(chǎn)品品類，比如淘寶,、JD.COM,，代表的是購物便利性；百度用來搜索等等,。一個品牌要想出名,，首先要面對“策略”的問題。只有選擇合適的時間,、地點和方式,，充分了解競爭對手，才能立于不敗之地,。明確品牌發(fā)展定位,，需要考慮的是消費者的立場，這就需要轉(zhuǎn)變思維,。
當(dāng)然,，有些品牌不可能只專攻一種產(chǎn)品。比如商標(biāo)不會只申請一個類別,?？缙奉愖曰蛘呖缧袠I(yè)發(fā)展，需要企業(yè)重新定位,，換位思考,。
第二，敢于選擇好的商標(biāo)
1,、好的商標(biāo)是前提,。
好的品牌名稱是品牌成功的前提，所以品牌命名是定位的前提,。一個好的品牌名稱能給消費者一種認(rèn)同感和歸屬感,。總之,，有一個好的名字對打造一個品牌是非常重要的,。所以注冊商標(biāo)的時候，一定要有幾個要素：第一個簡單易記,；第二個應(yīng)該有聯(lián)想的暗示,；第三個跟品類有關(guān),。
2、商標(biāo)要敢于選擇,。
一個品牌的品牌力往往與其代言的品類數(shù)量成反比,。當(dāng)一個品牌代言多個品類時，就會在消費者心目中失去焦點,，綜合品牌和專家品牌的競爭必然導(dǎo)致專家品牌的勝利,。因此，企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略定位選擇時,，要敢于取舍,。沒有選擇，就沒有選擇的必要,，也沒有制定戰(zhàn)略的必要,。策略意味著選擇。這就是品牌的細(xì)分,！
第三個關(guān)鍵詞
1.趨勢定位
潮流定位是品牌建設(shè)的工具,，如何定位才是關(guān)鍵。俗話說得好,，人心所向,，大勢所趨，尤其是現(xiàn)在的年輕人創(chuàng)業(yè),，要看長遠(yuǎn),，不能只看眼前利益。另外,，要認(rèn)清行業(yè)的趨勢,。
2.區(qū)別
國家提出“供給側(cè)改革”是因為“產(chǎn)品同質(zhì)化”導(dǎo)致產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，而定位理論揭示的“供給側(cè)改革”不僅僅是指市場上的差異化和優(yōu)勢產(chǎn)品,，還包括在“客戶心目中”實現(xiàn)“品牌差異化”,，這是客戶心目中獨一無二的“IP”。
3.信托信
對袖手旁觀的商業(yè)信仰來說,，這是“沒有信仰,，就沒有立場”。比如東阿阿膠說,，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承了兩千多年，這叫國家信用背書,，強有力的信任書,。在傳播品牌的時候，你應(yīng)該帶著一封信任信出現(xiàn),?？傊?，打造品牌，最好有信用背書,，才能先贏再戰(zhàn),。
4.視覺錘
為什么可口可樂的玻璃瓶在你的大腦里根深蒂固？因為用了42年,，這就是視覺錘的威力,。一個好的視覺錘，一定要堅持下去,，打入客戶的內(nèi)心,。
5.通信戰(zhàn)
品牌建設(shè)的最終目的是走進(jìn)顧客的內(nèi)心，這就需要傳播手段來保證“信息”到達(dá)目標(biāo)顧客,。顧客不會無緣無故地記住你,。只有通過廣告，宣傳推廣,，獲得相應(yīng)的流量,，才會有更多的消費者看到你，認(rèn)可你,。
6.戰(zhàn)略地圖
哪條路適合自己創(chuàng)業(yè),？需要對競爭對手有一個正確清晰的定位，然后圍繞定位建立一系列策略,。然后進(jìn)行運營開發(fā),。總之,，這是品牌的戰(zhàn)略定位,，這是品牌贏得客戶選擇的競爭武器。