近兩年,，隨著國潮的興起,，一大批傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌展現(xiàn)出新的活力，但也有部分國產(chǎn)品牌走向了“標(biāo)簽經(jīng)濟(jì)”3354,。在網(wǎng)上搜索“南極人”,，會發(fā)現(xiàn)有內(nèi)衣、食品,、男裝,、女裝、家紡,、家居用品等,。于是，有網(wǎng)友調(diào)侃說,，只要商家愿意出授權(quán)費(fèi),，什么都可以是“南極人”。官網(wǎng)顯示,，2008年,，“南極人”開啟品牌授權(quán)經(jīng)營模式,。消費(fèi)者和專家如何看待這種模式？
在某商場和某寶搜索“南極人”,，找到了各種商品,，內(nèi)衣、服裝,、家紡,、家居用品、電風(fēng)扇,、熱水袋,、各種食品。
此外,，不同品牌的南極人有各種旗艦店,、官方店、企業(yè)店,、專賣店,、直銷店、自營店,、工廠,，令人眼花繚亂。
根據(jù)a股上市公司南極電商2019年年報,，公司表示：為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度,，公司重點(diǎn)推廣南極人的新定位，即“我家品牌”,，讓更多的消費(fèi)者知道南極人的產(chǎn)品已覆蓋內(nèi)衣,、男/女裝、母嬰,、戶外,、包、鞋,、家紡,、小家電等家庭生活的多個方面，提升消費(fèi)者對南極人品牌的認(rèn)知度,。公司在多個場景下進(jìn)行品牌推廣。報告期內(nèi),，公司贊助天貓“雙十一”晚會,，同時投放高鐵廣告。公司將持續(xù)投入南極品牌的形象升級,、廣告宣傳和跨境營銷,，打造中國消費(fèi)者喜愛的民族家庭品牌,。
據(jù)悉，從2008年開始,，南極人直接砍掉工廠和經(jīng)銷商,，只做“品牌授權(quán)”業(yè)務(wù)。南極某電商官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，公司發(fā)展歷史中提到,，2008年，打破原有格局,，開始品牌授權(quán)經(jīng)營模式,。
此外，公司發(fā)展歷史的重要節(jié)點(diǎn)還包括：1998年成立上海南極人紡織發(fā)展有限公司,，自營模式,，產(chǎn)銷一體化。創(chuàng)立了“南極人”品牌,。2008年,，我們打破了原有的格局，開始了品牌授權(quán)的商業(yè)模式,。電子商務(wù)服務(wù)始于2010年,。2012年，啟動NGTT(簡稱南極共同體)商業(yè)模式,，打造可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,。2015年上市。2016年收購卡提勒鱷魚和經(jīng)典泰迪,，與小馬進(jìn)行品牌合作,。2017年收購時代互聯(lián)，打造新的增長極,。官網(wǎng)的“主營業(yè)務(wù)”一欄是“品牌授權(quán)和綜合服務(wù)”,。
這就意味著，無論你從哪個渠道購買南極人的產(chǎn)品,，商標(biāo)都是真的,，只是產(chǎn)品不是南極人原廠生產(chǎn)的，所以合作廠生產(chǎn)的產(chǎn)品不能用“假貨”來形容,。畢竟有官方品牌授權(quán),。
根據(jù)Wind 2019年年報，公司2019年營收約為39.07億元,。營業(yè)收入中,，31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，金額約12.4億元；1.68%為經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù),，金額約6500萬元,。授權(quán)相關(guān)的總收入約為13億元。對此,，有媒體稱之為“賣商標(biāo)"一年賺13億”,。
這種商業(yè)模式可持續(xù)嗎？
江蘇省社會科學(xué)院研究員丁洪在接受采訪時認(rèn)為,，品牌不是一個空洞的概念,。任何成功的品牌，背后都有實(shí)體經(jīng)濟(jì),、產(chǎn)品,、技術(shù)、質(zhì)量,、標(biāo)準(zhǔn)等因素的長期穩(wěn)定支撐,。沒有這些，只利用無節(jié)制授權(quán)榨取超額利潤的“品牌”就沒有長久的生命力,，其商業(yè)模式也難以為繼,。